—— 国货新锐彩妆曾经历过近乎垂直的增长曲线。 留意过一组数据：2015年时，国内线上彩妆市场规模还不足100亿。 五年后，完美日记等崛起的本土新锐彩妆，让这一数据瞬间突破500亿。 凑巧，彩妆又极适合用短视频和直播带货来展现的产品效果，吃足了新销售场景的初期红利。 爆发的市场，让人们误认为彩妆一个“看上去好做”的品类。 实际上，彩妆生意的门槛不低，上限不高。 由于人们对彩妆“追新”需求旺盛，彩妆产品迭代负担比护肤品重得多。 由于彩妆的色彩、剂型多样（比如唇膏、唇彩、唇釉、唇泥），且要顾忌多重肤质适配度，生产工艺要求并不低。 当然最关键的，还是现金流的问题。 很长一段时间里，九成本土新锐彩妆品牌没走出“平替”的处境，畅销品以入门级单品为主，客单价低，复购率也差，加之品牌自建工厂极少，利润空间和抗风险能力孱弱。 随着这几年资本锁紧，中腰部品牌融资能力萎缩，试错空间被大幅压缩，甚至到了一步错棋，满盘皆输的境地。 到今天，频繁的品牌清仓、闭店消息下，本土新锐彩妆的黄粱一梦终究还是醒了。365建站365建站客服QQ：800083652